ЗАДАЧА: Создать яркий и современный образ линейки детского обучающего печенья. Дизайн-решение должно иметь коммуникационный потенциал для последующего развития линейки и активного продвижения продукта.
РЕШЕНИЕ.
Результаты проведенного агентством анализа помогли наглядно определить эмоционально-визуальную территорию для развития линейки обучающего печенья «Знайка-Зазнайка». Фокусировка на познании мира и игровой форме обучения помогла определиться с необходимыми изменениями в дизайне упаковки, логотипе, слогане и дальнейшем развитии марки.
Веселый енот Яша становится бренд-персонажем и главным носителем коммуникаций бренда. Все сообщения оформлены в виде его реплик.
Слоган «Изучай! Играй! Кусай!» - это call to action из уст героя и одновременно рассказ об особенностях продукта. Концепцию дополняют уникальные для каждого SKU сообщения, которые знакомят ребенка с познавательными фактами и предлагают вариант взаимодействия с продуктом.
Эмоциональный логотип «Знайка-зазнайка» настраивает на игру, символизирует разнообразие и при этом единство: разные темы печенья, объединенные одной линейкой; разные дети, объединенные тягой к открытиям.
Названия видов печенья: «Дважды два», «В мире животных», «Полет на луну» отражают тематику каждого набора и понятны детям.
Новая конструкция дизайна упаковок позволяет легко адаптировать ее на все позиции линейки - существующие и планируемые.
Команда проекта:
Людмила Алексеенкова, начальник отдела маркетинга и рекламы ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч».
Татьяна Багина, менеджер по маркетингу и рекламе ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч».
Ольга Олейник, креативный директор AVC.
Наталья Елинская, аккаунт-директор AVC.
Андрей Печерский, арт-директор AVC.
Екатерина Мартинович, иллюстратор.
Ирина Шебеко, дизайнер AVC.
Ольга Старотиторова, копирайтер AVC.
Татьяна Багина, менеджер по маркетингу и рекламе ОАО «Кондитерская фабрика «Слодыч»:
«Создавая линейку детского печенья, мы основывались на стремлении каждого родителя дать своему ребенку всё самое лучшее. В результате этого мы получили сочетание натурального состава и возможности в игровой форме заниматься развитием ребенка.
Изначально командой «Слодыч» было принято решение в детской продукции использовать только сливочное масло, натуральные соки и кусочки фруктов.
Отделом маркетинга «Слодыч» совместно с агентством AVC разработан дизайн зонтичного брэнда «Знайка-зазнайка», отражающего суть идеи нового продукта: вкусное и полезное познание мира. Все буквы логотипа выполнены разным цветом и как будто держатся за руки, что передаёт идею того, что все дети разные, но все они любят играть и веселиться. Цвет упаковок перекликается с цветом одной из букв нового брэнда.
Команда AVC очень точно поняла нашу идею и максимально отразила ее в дизайне, дополнив интересными заметками о том, как можно играть с нашим печеньем. По-детски трогательным получился и персонаж, енот Яша, через которого осуществляется коммуникация с детской аудиторией.
Впервые мы познакомили целевую аудиторию с линейкой детского печенья «Знайка-зазнайка» на выставке «Материнство и детство», где получили положительную реакцию и свидетельство того, что нами выбрано верное направление.»
О компании:
AVC
220030, г. Минск пл. Свободы, 4, эт. 3, оф. 347
+375 17 200-29-26
+375 29 678-71-58
www.a-v-c.by
olga_oleinik@a-v-c.by
Автор: Administrator
Просмотров: 2163
