На пивном рынке уже давно наблюдается повышенный спрос на крафтовое пиво небольших пивоварен. Растет интерес к продукту, а не к бренду, происходит децентрализация спроса, то есть все более популярными становятся продукты регионального происхождения - они кажутся потребителю более натуральными.
Учитывая эти тренды, компания «EFES Russia» решила запустить новый бренд пива с производством на небольшой пивоварне в Калуге. Для этого бренда нужно было создать интуитивный дизайн, при первом взгляде на который считывалась бы уникальность и крафтовость продукта.
РЕШЕНИЕ
После детального изучения продукта, были определены 3 главные характеристики, которые легли в основу инфографической концепции и впоследствии дали имя новому пивному бренду - «387»:
- 3 вида солода в составе: светлый, карамельный и жженый;
- 8 часов варки в медных чанах;
- 7 дней естественного брожения.
Крупные цифры на этикетке останавливают на себе взгляд покупателя и благодаря иконкам расшифровывают преимущества бренда. Крафтовая бумага напоминает о натуральности. Красное колье выделает продукт на полке и привлекает внимание к заводу, на котором производится новое пиво.
РЕЗУЛЬТАТ
387 - это не просто новый бренд в портфеле Efes, но и важный шаг для пивной индустрии в целом. Обращаясь к наиболее требовательным слоям массового потребителя, он меняет облик всей категории.
Бренд появился на полках в мае 2014 года, план продаж на 2014 и 2015 годы был выполнен уже в августе 2014. Выручка в 2015 году составила 1 млрд рублей.
В начале 2016 года бренд попал в десятку наиболее успешных запусков новых брендов по версии Forbes.
О компании:
БА "Своё мнение"
-
11111
http://www.svoemnenie.com/
create@svoemnenie.com
Автор: Administrator
Просмотров: 9085