У одного из главных развлекательных телеканалов Казахстана, НТК, было две главных проблемы. Во-первых, зрители знали и любили его программы и передачи, но совершенно не запоминали сам канал. Во-вторых, многие считали, что НТК не для взрослой аудитории.
С такими трудностями канал НТК и обратился к нам. Задача понятна. Уточнение основ бренда: сути, позиционирования и миссии. Определение визуальных средств, отражающих эти сущности.
Цель - повышение индивидуализации и узнаваемости. Актуализация. В конце концов - укрепление лояльности и расширение аудитории.
СУТЬ И ДЕЛО
В первую очередь мы выявили и сформулировали суть бренда НТК.
Яркая и активная информационная среда, дающая эмоциональную перезагрузку и позитивный заряд. Теперь требовалось найти новые средства оформления канала. Которые раскроют и передадут эту суть.
ВСЕ СТАНОВИТСЯ НТК
Логотип НТК не связывался у аудитории с каналом и не очень запоминался. Кроме того, как мы уже упомянули, у значительной части зрителей НТК ассоциировался с детским телеканалом. Причиной тому - выраженная наивность, игрушечность, леденцовость логотипа.
Наш вариант решил обе проблемы. Простой лаконичный четкий логотип явно повзрослел. И стал хорошо читаемым. А его исполнение, вырубкой на плашке, ответило на ключевой вопрос узнавания, запоминания.
Логотип раскрывается во взаимодействии с контентом: он присваивает пространство вещания. Накладываясь на любые фоны и изображения, вбирает их в себя, становится органичной частью картинки. И зритель видит и запоминает неразрывную связь. Контента с брендом и бренда с контентом.
РИТМ НАСТРОЕНИЯ СТИЛЬНЫЙ
Логотипом проект не ограничивался. Нужно было решить, что сделать с подачей информационных блоков, заставок, отбивок, анонсов и прочего. Ведь этим в основном и формируется стиль канала. В нашем случае - обновленный, активный и повзрослевший.
Решение нашлось в самом логотипе. Дружественные ему динамичные цветные плашки, соединяющиеся на экране по принципу модульного конструктора, и стали основой айдентики. В них активность и движение, энергия и контраст. А рациональная сторона - структурность и выразительность, понятность и читаемость.
Простой и понятный гайдлайн с принципами использования обновленного стиля стал традиционным завершающим шагом проекта.
И вскоре
ЭТО ЗАРАБОТАЛО
Новый НТК, уникальный и универсальный канал для широкой аудитории, ярко и энергично вышел на экраны и мониторы. Активно присутствует в соцсетях. Повсеместно использует обновленный стиль. И ему это неплохо удается. К нашему нескрываемому удовольствию.
О компании:
Студия DEZA
190031 г. Санкт-Петербург, пр. Московский, д. 10-12, лит. В, пом. 81 Н
(812) 346 7367
http://www.dezzza.ru/
deza@dezinformation.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 1450