Клиент запланировал выпуск нового для себя продукта - молочных коктейлей. Нашей задачей стала максимальная дифференциация нового бренда на рынке, создание уникального позиционирования и выбор целевой аудитории
Мы провели анализ конкурентной среды, и сразу стало ясно, что существующие бренды можно четко разделить на детские и семейные сегменты. А как же молодые девушки, желающие побаловать себя легким молочным коктейлем? Ведь именно они являются основными потребителями данного продукта в кафе. Где бренд, который коммуницирует с ними?
Таким образом, мы нашли незанятую на рынке нишу: целевой аудиторией бренда стали девушки 20-30 лет. Они хотят получать удовольствие от жизни и ценить каждый момент, поэтому часто балуют себя. Они современные, стильные, поэтому хотят, чтобы все, что их окружает, становилось отражением их вкуса и индивидуальности.
Мы создали модный бренд молочных коктейлей с необычными вкусами, который позволяет проявить свою индивидуальность, отражая эстетические предпочтения современных девушек.
Определив аудиторию и позиционирование, мы внесли изменения и в сам продукт. Чтобы привлечь внимание девушек и отразить их индивидуальность, было предложено использовать нестандартные и насыщенные вкусы: гранат, лимон, киви.
Мы хотели, чтобы название бренда сразу говорило с аудиторией на их языке. Поэтому в основе нейма трендовое понятие look. Оно подчеркивает его направленность на молодую женскую аудиторию и показывает, что бренд знает, чем они живут и чего хотят. А дополнительной фишкой нейма становится игра слов, благодаря которой в нем легко считывается слово milk, что позволяет упростить идентификацию продуктовой принадлежности бренда для аудитории не только визуально, но и аудиально.
Название из мира моды подтолкнуло к созданию такой упаковки, которая смотрелась бы как стильный аксессуар в руках любой девушки. В основе дизайна лежит использование двух совершенно разных стилей графики, при этом они смотрятся цельно благодаря четкому разделению упаковки на две части. Верхняя часть эмоционально рассказывает историю о девушке, которая наслаждается воздушным, легким, сладким молочным коктейлем. Она подталкивает к покупке, позволяя аудитории почувствовать эмоции героини. Нижняя часть, добавляет яркости и экспрессивности дизайну, рассказывая о вкусе продукта. Она позволяет создать визуальную дифференциацию между видами. Дизайн выглядит очень современно и стильно, полностью соответствуя вкусам целевой аудитории.
Но, конечно, упаковка должна не только передавать позиционирование бренда, но и выделять бренд на полке, чтобы упростить поиск для покупателя, привлечь его внимание. Эту задачу решает с одной стороны использование двух стилей графики, которые не использует ни один молочный бренд на рынке, а с другой стороны в дизайне сочетается черно-белое минималистичное решение верха и цветного низа, а остальные молочные бренды отдают предпочтение либо тому, либо другому.
Мы знаем, что MILook - это Бренд Рок-звезда. Ведь мы соединили все, что понравится целевой аудитории, в одном бренде: необычные вкусы; яркое название, отражающее не только продукт, но и их интересы; стильную, современную упаковку, которая может легко стать аксессуаром для любого лука.
О компании:
Креативное агентство IRON’S
Логойский тракт, 22А, корпус 2, офис 205
+375 29 111 30 03
+375 17 268 42 91
http://irons-agency.com/
hello@irons-agency.com
Автор: Administrator
Просмотров: 2390
