Специализированное нейминговое агентство «PR2B Group» разработало название «FERATA» для дилера дорожно-строительной спецтехники.
«FERATA» - название фантазийное. Фонетически близко к лат. Ferrum - «железо» и бренду Ferrari, ассоциирующемуся с мощными моторами и высочайшим качеством. Фонетически сходно с итал. Via Ferrata - «дорога из железа», что привносит в имя отраслевую составляющую.
Кроме того, Via Ferrata - термин, принятый в области альпинизма. Обозначает он скальный участок, специально оборудованный металлическими конструкциями, помогающими преодолевать его с большей скоростью и меньшими затратами энергии, чем при скалолазании в его обычном понимании. Название ассоциируется с надежностью и силой.
Аффикс женского рода и одинарное R снижают излишнюю агрессивность и привносят доверительность словесному товарному знаку. Такое название соответствует позиционированию компании и выполняет заданные маркетинговые функции. Имя бренда «FERATA» легко воспринимается и естественно в звучании для российской аудитории, что было проверено при помощи нейрокомпьютерной диагностики.
В целом, нейминг компании «FERATA» от «PR2B Group» создает образ надежного и профессионального дилера дорожно-строительной техники, что и было целью разработки.
Над именем бренда «FERATA» работали: креативный директор Владимир Журавель, креаторы Алина Малина и Борис Громов, дизайнер ArTnO. Нейролингвистическая экспертиза осуществлена Константином Баляниным (MasterMind). Патентная экспертиза проведена Кириллом Митягиным (Nevsky IP Law).
По мнению руководителя проекта Владимира Журавля: «…нейминг заказывать лучше в специализированных агентствах, где над названием работают не только лингвисты, но и дизайнеры, маркетологи, экономисты, психологи и юристы. Название торговой марки не только должно быть охраноспособным и нравиться заказчику, но и выполнять маркетинговые функции и отвечать позиционированию продукта. В качестве технологий поиска названия «FERATA» неймерами «PR2B Group» использовались методы ментальных карт и фокальных объектов, а в качестве исходной точки - позиционирование компании…»
О компании:
PR & Branding agency PR2B Group
Москва, ул. Ленская, д.39, стр. 1
+7 (495) 972 47 43
www.pr2b.ru
info@pr2b.com
Автор: Administrator
Просмотров: 2581
