Бар «PODZEMKA» - самое вместительное, доступное и популярное студенческое заведение в городе. Низкие цены в меню компенсируются небольшой платой за вход (как в дневное, так и в ночное время). Такая бизнес-модель работает эффективно лишь при условии высокого трафика.
В рамках кампании каждому посетителю заведения была предоставлена возможность стать ее соавтором.
Как мотивировать одну из самых несговорчивых и недоверяющих аудиторий проникнуться рекламой и прийти в бар? Только предложив аудитории стать соавтором рекламной кампании!
Главной стратегической задачей агентства было разработать такую универсальную платформу, на базе которой можно легко генерировать пользовательский контент и распространять его с эффектом «сарафанного радио». Было найдено простое и интересное решение: в студенческие годы особенно жалко терять время по пустякам, хочется успеть все и сразу. Студенты слишком активны, чтобы просто спать по выходным, сидеть дома по вечерам и проводить время без пользы для своего эго. Так и родилась платформа «Ты слишком молод, чтобы...»
На первом этапе были размещены имиджевые макеты и объявлен конкурс.
В официальной группе бара в соцсети vkontakte.ru пользователи могли разработать собственный макет рекламной кампании, выбирая слоганы в существующей платформе и добавляя интересные фото. Также пользователи могли предложить свой копирайт.
Лучшие из них были отобраны и использованы на втором этапе рекламной кампании в наружке, принтах и на мультивидеоэкранах.
Case Study:
О компании:
Агентство «Red Pepper»
ЕКАТЕРИНБУРГ, ЛЕНИНА, 25, ОФ. 4.114, 4.116
*****
+7 (343) 386 25 26
http://redpr.ru/
GD@REDPR.RU
Автор: Administrator
Просмотров: 2996
