У бренда «Knorr» есть политика присутствия бренда в digital: Facebook позиционируется как главная платформа в соцмедиа, также используются в каждой стране локальные каналы на YouTube.
Адаптируя глобальный подход к российскому рынку, мы предложили дополнить список каналов соцсетью «ВКонтакте» - это позволило бы нам охватить новую аудиторию - из регионов, молодежь.
Концепция проекта - рассказывать людям, как готовить дома и получать удовольствие не только от приготовленной еды, но и от самого процесса ее готовки.
Важный элемент проекта - мастер-классы от шеф-повара «Knorr», видео с которых публикуются в YouTube.
В facebook-сообществе «Knorr» проводятся конкурсы, победители которых становятся участниками мастер-классов. Также в социальных сетях осуществляется информационная поддержка этих мероприятий, публикуются фото- и видеоотчеты (видео также размещается на YouTube).
«Мы работаем в контексте максимально дружелюбного и позитивного кулинарного сообщества, в котором публикуются не только рецепты, но и полезные кулинарные советы, а также проводятся конкурсы. Но мы любим этот проект не только потому, что бренд действительно очень дружелюбен к пользователям, но и за то что он приносит им реальную пользу - учит готовить дома для себя и своих близких, причем делает это не только онлайн, но и офлайн», - говорит руководитель SM-группы Рональд Маркосян.
Специфика проекта в большом объеме задач и плотном календаре активаций, креатив и производство для которых часто необходимо реализовать в сжатые сроки. Проект стартовал осенью 2012 года и уверенно развивается.
О компании:
«Red Keds»
125009, Москва, Столешников переулок, д. 6/2, 2 этаж
(495) 629 1078
http://www.redkeds.com/
info@redkeds.com
Автор: Administrator
Просмотров: 4205
