Агентство «Red Graphic» разработало имиджевую кампанию к 10-летию «МТС» в Беларуси

Агентство «Red Graphic» в рамках имиджевой кампании «МТС в Беларуси 10 лет» разработало баннеры и интерактивный сервис.

Задачи:

• Донести до представителей ЦА сообщение «МТС в Беларуси 10 лет»
• Поддержать лояльность молодых клиентов «МТС», обратить внимание на бренд пользователей интернета.
• Декларировать генеральный месседж компании «МТС» «На шаг впереди» путем применения актуальных современных технологических решений онлайн-кампании.

Стиль коммуникации: доброжелательный, веселый, современный, оригинальный, дружеский.

Старт проекта: 27 июня 2012 года.

Целевая аудитория: молодежь, 15-25 лет, активные интернет-пользователи с нейтральным отношением к бренду.

Идея: «МТС» способен разговаривать со своей молодой аудиторией на ее языке. «МТС» хочет весело и непринужденно поздравить аудиторию при помощи популярных интернет-мемов. Создается и транслируется «пушистый» образ бренда, веселого спутника по жизни, который заставляет улыбнуться и имеет мощный вирусный потенциал.

Решение: «МТС» отмечает 10 лет деятельности на рынке Беларуси - большой повод отпраздновать это со всеми клиентами, неофитами, абонентами и просто молодым интернет-людом. Для этого мы придумали, разработали и выпустили десант милейших котиков на самый крупный ресурс в байнете - портал tut.by. На один день эта площадка стала транслятором доминирующей новости о 10-летии компании МТС (серия баннеров на странице tut.by).

Готовим баннеры. Намечаем зоны для праздничной экспансии. Делаем черновую раскадровку для рич-медиа.

Что в итоге: среди обычного контента портала tut.by юзер неожиданно видит котов: кошачья лапка закрывает логотип площадки, появляется «кошачий» баннер. Клик по котам, баннеры или обозначенные в тексте слова «Праздник», «10», «лет» запускает рич-механику: поднимается флаг «МТС», коты сумасшедшими голосами поют поздравительную песню, юзеру предлагается продолжить «фан» на промо-сайте.

Одновременно с баннерами создаем промо-сайт: ресурс, на котором всякий желающий может с помощью котов наиграть свою любимую мелодию, сохранить ее и поделиться с друзьями - нотно-кошачий секвенсор синтезатор мелодий.

Готовим первые эскизы. Сам синтезатор и прелоудер.

Обсуждаем, переделываем прелоудер: берем реального кота, который на фоне красной шторы следит за веревочкой. На 95% загрузки кот поднимает лапу, дергает за веревочку и едет вместе с ней вниз, а штора поднимается вверх. Апрувим хор праздничных котов.

В финальной версии сервис «Поющие коты» это:

• Шутливый нотно-музыкальный редактор.
• Салют, под который коты поют поздравительную песню.
• Кошачий синтезатор, на котором можно сыграть свою собственную мелодию.
• Выбор и прослушивание лучших мелодий.
• Анонсирование и сопровождение в социальных сетях: Facebook, Вконтакте, В Сети.by.

Результаты:

• количество посещений главной страницы tut.by - 1 015 196;
• количество просмотров главной страницы tut.by - 1 737 724;
• CTR 8,06.

О компании:
Интерактивное агентство Red Graphic
г. Минск, ул. Первомайская, д. 24, к. 2, оф. 108
(+375 17) 233.90.09

http://rg.by/
info@rg.by