Агентство «Wellhead» разработало дизайн упаковки молочного бренда «Обережье»

Брендинговое агентство «Wellhead» разработало позиционирование, нейминг и дизайн упаковки нового молочного бренда из Ярославля.

«Ярмолпрод» - ключевой игрок рынка молочной продукции Ярославской области и занимает лидирующие позиции на рынке области по большинству товарных групп и обладает очень высокой лояльностью со стороны местных потребителей.

Перед агентством была поставлена задача создания нового бренда в среднем сегменте для более успешной конкуренции с федеральными брендами, в первую очередь на местном рынке, но также и с перспективой выхода в новые регионы, поэтому в ходе работы было принято решение отказаться от прямых ассоциаций с местом производства.

В ходе проекта проведен анализ местного и российского рынка молока, изучен имидж местных и федеральных молочных брендов, характер потребительского поведения. Были разработаны различные концепции позиционирования и соответствующие им названия, по итогам консультаций была выбрана концепция с неймом «Обережье», которые прекрасно объединил образы традиционного молочного производства и ценностей защиты своей семьи, через употребление натуральных и полезных продуктов.

Этапу разработки дизайн-концепции предшествовал этап досконального изучения традиций и визуальных образов русских оберегов, их классического и современного использования, что позволило предоставить заказчику широкий диапазон интересных решений.

«Главной задумкой концепции было передать значение слова оберег через понятный образ. Так родилась в виде вырезанной из дерева славянская буквица, «О». Оберег стал главным элементом айдентики всей линейки. Рушник с вышивкой дополняют образ и делают его законченным,» - рассказывает Павел Конюхов, арт-директор «Wellhead» и автор дизайн-концепции.

Выбранный вариант удачно объединяет наиболее традиционное представление об обереге, как о предмете, сохраняющем домашний очаг и защищающем семью, а также образы русских лугов и природы.

Рабочая группа проекта:

«Ярмолпрод»:

Грицюк И.А. - коммерческий директор;

Савичева К.А. - зам. коммерческого директора по маркетингу;

Ковалева О.С. - зам. ген. директора по качеству;

Мазур В.В. - зам. ген. директора по производству.

«Wellhead»:

Олег Ткачев - директор по стратегическому планированию;

Ольга Полуэктова - специалист по потребительским инсайтам;

Павел Конюхов - арт-директор;

Елена Туманова - старший менеджер по работе с клиентами.

О компании:
Wellhead
127254 г.Москва, Огородный пр-д 5, стр.3
+7 925 081 6904

www.whead.ru
pr@whead.ru