«HendrixStudio» - лидер московского рынка репетиционных баз, управляющий порядка 30 репетиционными комнатами на 7 базах.
Компания обладает на рынке рядом рациональных преимуществ, но эмоциональная сторона бренда слабо выражена. Бренд не обладает эмоциональной привлекательностью, в то время как работает в сфере предельно эмоциональной - рок-музыка.
Перед агентством «Twiga Touch» клиентом была поставлена задача разработать долгосрочную эмоциональную платформу бренда для 2-х основных сегментов ЦА:
- Потенциальные клиенты, которые репетируют сейчас в не очень цивилизованных условиях (гараж, квартира, дача). Задача: построение знания и привлечение.
- Текущие клиенты.
Задача: построение лояльности и развитие.?? Платформа должна быть единой, но с определенными модификациями для каждого сегмента. Результатом работы агентства стала платформа под названием «The Real Experience».
«Experience» - практически идеальное понятие для данной категории, в нем есть и сам процесс, и ощущения от него, и результат, т.е. накопленный в результате репетиций опыт. В «HendrixStudio» и то и другое - настоящее, реальное, в духе рок-н-ролла.
Потенциальным клиентам мы предлагаем перейти на новый уровень репетиций (real experience), а текущих клиентов вдохновляем на то, чтобы они больше стремились к своей мечте стать звездами, не останавливались, репетировали больше, делали все, чтобы мечта стала реальной (real experience).
Дополнительную ценность платформе «The Real Experience» придает то, что слово Experience было далеко не последним в творчестве человека, вдохновившего создателей бренда - Джимми Хендрикса. Одна из его групп называлась «The Jimi Hendrix Experience», а ее первый альбом - «Are you experienced?».
Для запуска платформы мы разработали коммуникационные инициативы для каждого сегмента: «Hendrix LIVE Shower», особую DM-кампанию для текущих клиентов (стартовала в январе 2012 года), и серию плакатов «Get the Real Experience» для потенциальных клиентов (размещение с начала апреля).
О компании:
«TWIGA TOUCH»
105120, Россия, Москва, 4-й Сыромятнический переулок, дом 1/8, строение 6
+7 (495) 987-3595
http://www.twigatouch.ru/
bogdanovich.e@twiga.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3607
