В основе названия кофейни «INGRANI» - итальянское выражение in grani - «в зернах», часто присутствующее на упаковках с итальянским кофе и знакомое каждому ценителю классической итальянской обжарки.
Использование такого узнаваемого символа способствует «запоминаемости» и «псевдоузнаваемости» торговой марки даже при первом знакомстве. Графика слова позволяет создать симметричный логотип IN|NI, что помогает запоминаемости марки.
Брендинг - комплекс работ, направленный на создание торговой марки и формирование приверженности к ней потребителя. Брендинг подчинен стратегическим целям и задачам и зависит от позиционирования марки, маркетинга и перспективного видения менеджмента.
Нейминг (создание имени бренда) «INGRANI» осуществлялся специалистами «PR2B Group» по авторским технологиям, с учетом возможности соответствующей позиционированию визуализации торговой марки, а также - экономии ресурсов при дальнейшем пиар и рекламном продвижении бренда.
Название бренда производит впечатление имени собственного, что способствует продвижению и позволяет создать «гербовый» логотип. Надо отметить, что использование собственных имен при создании брендов достаточно распространено и свидетельствует об особом качестве продукта.
Когда предприниматель дает своему ДЕЛУ свою ФАМИЛИЮ, то, как бы своей ФАМИЛИЕЙ и ручается за качество. Логотип «INGRANI» типичной для кофеен круглой формы, в центральной части - название кофейни, внизу - категория - COFFEE.
В верхней части логотипа, выходящий за пределы круга, символ, одновременно похожий на гербовый щит с нестандартным разделением полей и напоминающий стилизованное изображение кофейного зерна.
Такой символ одновременно подчеркивает качество и категорию заведения. Превалирующие цвета - синий и оранжевый, сочетаемые с основными цветами популярных в России сетевых сообществ, подчеркивают одновременно технологичность и доступность заведения.
В составе группы, создавшей торговую марку: креативный директор Владимир Журавель, креаторы Борис Горелов и Алина Малина, юрист-патентовед Алексей Трофимов и арт-директор Жанна Журавель.
Надо отметить, что нейминг и брендинг являются ключевыми направлениями деятельности «PR2B Group», в портфолио которой разработка брендов «Corrado», «GreenRay», «Vilanta», «LaCorra», «HUTOR», «Monarch», «FREIBACH».
В составе «PR2B Group» - объединенное пиар и брендинговое агентство, специализированное агентство нейминга, интернет-агентство, автономная креативная студия и бюро размещения рекламы. В клиентском списке: ОАО «ЛУКОЙЛ», «Группа ГУТА», «Corrado Group», ГК «Монарх», АН «Русский дом недвижимости».
О компании:
PR & Branding agency PR2B Group
Москва, ул. Ленская, д.39, стр. 1
+7 926 235 35 10
+7 495 607 93 65
www.pr2b.ru
info@pr2b.ru
Автор: Administrator
Просмотров: 3760
