Брендинговое агентство «Depot WPF» разработало стратегию ребрендинга федеральной сети фитнес-клубов «ИКС-ФИТ».
Взамен нескольких брендов, действовавших до этого, был создан один - активный, сильный и динамичный. Стратегия и архитектура бренда были разработаны в соответствии с принципом максимальной концентрации маркетинговых коммуникаций вокруг бренда «ИКС-ФИТ».
Все существовавшие до этого бренды были приведены к единому знаменателю - монобренду «ИКС-ФИТ», появилась единая коммуникационная стратегия. Слоганом стала жизнеутверждающая фраза «ИКС-ФИТ» - энергия твоего успеха».
Изменения в позиционировании бренда отразились на визуальной айдентике. Изменился логотип, было решено отказаться от агрессивной сине-оранжевой цветовой гаммы, которая сопровождала компанию на протяжении последних 20 лет.
Ее место занял более мягкий салатовый цвет, олицетворяющий чистоту, яркие перемены и успех. Все графические решения продуманы с точки зрения их применения: запланировано брендирование огромного количества объектов, внешних и внутренних пространств.
Группа компаний «ИКС-ФИТ» - один из крупнейших и наиболее быстро развивающихся российских фитнес-операторов международного уровня. На данный момент сеть «ИКС-ФИТ» насчитывает 26 фитнес-клубов. Сейчас ребрендинг проходит в московских клубах сети «ИКС-ФИТ», региональные представительства начнут меняться в январе 2012 года.
О компании:
«Depot WPF Brand & Identity»
109004, Москва, Пестовский пер., д.16, стр.2, Бизнес-центр АКМА, 4 этаж
+7(495)363-2288
http://www.depotwpf.ru/
Автор: Administrator
Просмотров: 4492
